Tijdens het inlezen in het onderwerp werd HVR verrast door het enorme aantal stiltegebieden dat de provincie rijk is. De provincie Zuid-Holland kent maar liefst 16 officiële stiltegebieden. Plekken waar de stilte het voor het zeggen heeft. Prachtige gebieden waar men naar hartelust kan genieten en recreëren. Plekken om even helemaal tot rust te komen. Het mooie is dat de gebieden zo divers zijn. Zo vindt men in Zuid-Holland polders, rivieren, bossen, duin, kust, etc. Stuk voor stuk gebieden die rijk zijn aan flora, fauna en natuur- en cultuurhistorie. Deze gebieden zijn bovendien voor iedereen vrij toegankelijk.
Het creatief concept
De hierboven genoemde uitgangspunten zijn de basis voor het concept dat is ontwikkeld;
Beleef de verrassende stilte van Zuid-Holland
In dit concept komen een aantal elementen samen. Het woord beleven geeft aan dat er iets gebeurt en speelt in op de behoefte aan ontspanning door activiteiten. De combinatie ‘verrassende stilte’ benadrukt dat er meer is dan mensen verwachten. De toevoeging Zuid-Holland maakt een duidelijke verbinding met het gebied. De zin is ook bewust actief geformuleerd om de dynamiek te benadrukken.
De rol van HVR
Om deze slogan kracht bij te zetten is in de uitwerking van het concept gekozen voor spannende en bovenal verrassende tekst/beeld combinaties die betrekking hebben op de 16 gebieden. Weleens overnacht op een ongerept eiland? Op Tiengemeten kan ‘t. Weleens gepeddeld door de wildernis? In de Hollandse Biesbosch kan ‘t. Zwerven door Niemandsland aan zee? In de Kwade Hoek kan ‘t. Weleens urenlang gefietst zonder een auto te zien? In de duinen kan ‘t.
HVR was er binnen deze opdracht van overtuigd dat zowel de communicatie rondom stiltegebieden als het aanbod aan activiteiten aan kracht zou winnen als die samen ontwikkeld zou worden met betrokken partners zoals gemeenten, natuur- en milieuorganisaties. Om dit te bereiken is er in het voortraject veel aandacht besteed aan het leggen van verbindingen tussen al deze partijen. Op 16 maart is hiertoe een inspiratiesessie georganiseerd op het Provinciehuis waarbij veel van deze organisaties aanwezig waren. Tijdens deze sessie zijn zij geïnformeerd over de actuele stand van zaken betreffende het stiltebeleid van de provincie, hebben zij een eerste ruwe opzet van de stiltecampagne bekeken (een kijkje in de keuken) en beoordeeld en is in kleine groepjes gebrainstormd over mogelijke activiteiten in de stiltegebieden welke gekoppeld kunnen worden aan de campagne. Deze sessie heeft de betrokkenheid van de partners verhoogd wat gunstig was voor de verdere invulling en uitrol van de campagne.
Middelen
De moeder van de campagne vormt de website www.beleefdestilte.nl. Op deze website vinden geïnteresseerden achtergrondinformatie over de stiltegebieden, een overzicht van de gebieden en een keur aan activiteiten die plaatsvinden in deze gebieden. Om traffic naar deze site te genereren zijn een poster en een folder (met overzichtskaart) ontwikkeld welke zijn verspreid via organisaties zoals VVV’s, bibliotheken, gemeenten, bezoekerscentra, Staatsbosbeheer en Natuurmonumenten. Rondom de meivakantie (de kick-off van de campagne) is tevens geadverteerd in regionale Dagbladen en huis-aan-huis-kranten. Op de regionale omroepen Radio West en Omroep Rijnmond waren twee weken lang spots te horen.
De campagne is gestart met een kick-off op 28 april bij de Ackerdijkse Plassen. Een schitterend natuurgebied wat onderdeel is van stiltegebied Midden-Delfland dat ondanks de ligging vlak langs de A13 een oase van rust is. In een prachtig gerenoveerde boerderij uit 1666 (eigenaar is Natuurmonumenten) waren de genodigden en de pers getuige van de lancering van de campagne. Dit heeft ook publicitair weer een hoop aandacht opgeleverd.
De kick-off campagne in de meivakantie was de aftrap voor de promotie van de stiltegebieden en stille plekken in de provincie. Een campagne waarin daarnaast het nut en de noodzaak van rust in ons drukke bestaan wordt onderstreept. Het is van belang dat de aandacht voor het onderwerp niet stilvalt. Daarom is de planning om ook in de zomer, de herfst en de winter opnieuw de publiciteit op te zoeken en activiteiten aan te bieden op de website die plaatsvinden in de schoolvakanties.
+w(453))