Jaap is tekstschrijver en creatief directeur bij het Rotterdamse zusterbureau ARA . Eén dag in de week werkt hij bij HVR, om onze strategische aanbevelingen te ‘vertalen’ in creatieve concepten. Hij is medebedenker van de Calvé pindakaas commercial met de jonge Evert van Benthem en heeft veel bekende campagnes en motto’s op zijn naam staan , o.a: “Een beter milieu begint bij jezelf”. “NRC Handelsblad. Slijpsteen voor de geest”.” De Luchtmacht. Eén team, één taak”. “Rotterdam durft” en “De maatschappij. Dat ben jij”. Jaap ziet z’n vak, tekstschrijven , als een strijd tegen de cliche’s. “Vrijwel alles wat adverteerders willen zeggen, is al veel vaker gezegd. Hoe vind je de woorden die een plek kunnen veroveren in ons collectieve geheugen? “. Jaap schreef columns voor Adformatie, doceert bij de SRM en werkte mee aan “Copy & Concept”, een studieboek over reclame. ‘Volle woorden zijn holle woorden’ is één van zijn stellingen. ‘ Algemene woorden, obligate uitdrukkingen, containerbegrippen kun je beter vermijden. Hoe meer betekenissen een woord heeft, hoe minder betekenis het krijgt’.
+w(453))