Strategische communicatie

‘Strategie’ is een van de meeste misbruikte woorden in de praktijk van management en communicatie. Het woord is afgeleid van het Oudgriekse στρατηγόσ (strategos), dat legeraanvoerder betekent. Uit de krijgskunde dus. Bij grote strategen moet je denken aan Julius Caesar, Alexander de Grote, Napoleon of Eisenhower. Zij onderscheidden zich doordat ze beter doorzagen, wat er op het slagveld aan de hand was. En met innovatieve oplossingen kwamen die vriend, maar vooral vijand verrasten.

Zo zien wij ons werk, als het om strategische communicatie gaat. Eerst goed doorgronden wat er rond een organisatie, thema of issue aan de hand is. Het (slag)veld in kaart brengen, de valkuilen, de kansen. En van daaruit effectieve en innovatieve strategieën bedenken en uitvoeren. Soms de frontale aanval. Maar vaak een veel slimmere actie. Verkenners eropuit sturen. Extern geschut in stelling brengen. De krachten bundelen met andere ’legers’. En we zijn ook niet bang voor een omtrekkende beweging of het graven van een schuttersputje.

Wij zien strategieontwikkeling als een kunst, niet een kunstje. Dat red je niet met een checklist of stappenplan. Caesar en al die anderen wisten het al: alleen met rijke ervaring en voordurende creativiteit kom je tot een goede strategie.